Was ist Employer Branding?
Employer Branding definiert sich durch Maßnahmen, die angewandt werden, um das eigene Unternehmen für künftige und aktuelle Mitarbeit attraktiver zu gestalten. Dabei spielen Konzepte aus dem Marketing, wie z. B. die Markenbildung eine große Rolle.
Welche Ziele verfolgt das Employer Branding?
Das Ziel von Employer Branding ist ganz einfach: Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie gewinnt und bindet Mitarbeiter.
In der derzeitigen Situation des Arbeitsmarkts ist es schwierig an Arbeitskräfte zu gelangen, deshalb wächst die Priorität des Employer Brandings stetig. Es ist für jedes Unternehmen mittlerweile notwendig ein erfolgreiches Employer Branding aufzubauen, da das Unternehmen sonst nicht Konkurrenzfähig ist. Die folgende Statistik zeigt die Auswirkungen von schlechtem Employer Branding, welches weitreichende Folgen für den Erfolg des Unternehmens haben kann.
Mehr als die Hälfte der Arbeitssuchenden brach Ihre Bewerbung ab, nachdem sie eine negative Bewertung des Unternehmens gelesen hatten (55%), während nur 45% der Arbeitgeber die Online-Reputation Ihres Unternehmens überprüfen.
– CareerArc
Um diese Ziele zu erreichen, ist es nötig, eine Strategie auszuarbeiten und einen strukturierten Prozess einzuführen.
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Der Employer Branding Prozess
Der erste Schritt für ein Unternehmen, welches sein Employer Branding Prozess weiterentwickeln will, ist es, seinen IST Zustand zu analysieren. Wie wirkt der Arbeitgeber momentan auf Arbeitnehmer und Bewerber und was sind die aktuellen Maßnahmen, die durchgeführt werden. Bei allen Prozessschritten ist es wichtig, die Perspektive der aktuellen und künftigen Mitarbeiter einzunehmen und aus dieser objektiv zu beurteilen.
Anschließend sollte das Unternehmen seine Employer Proposition Value definieren oder optimieren. Dies bedeutet, sich die Frage zu stellen, was das eigene Unternehmen von anderen unterscheidet. Definieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal und die Werte, die Sie den Angestellten und Kandidaten vermitteln möchten. Beziehen Sie dabei auch Mitarbeiter ein, um herauszufinden, was Sie als Arbeitgeber ausmacht.
Nach dem Festlegen der EPV sollten Sie eine Strategie ausarbeiten und den SOLL Zustand definieren. Legen Sie Ziele fest und setzten Sie sich mit Ihrer zukünftigen Unternehmenskultur auseinander.
Tipp: Wiederholen Sie diesen Prozess, da sich meist Gegebenheiten mit der Zeit ändern und neue Perspektiven dazukommen, die die Ziele maßgeblich ändern könnten.
Um Ihre Ziele zu erreichen sind Employer Branding Maßnahmen nötig, die Sie bei der Umsetzung Ihre Strategie unterstützen. In unserem nächsten Blog Artikel geben wir Ihnen deshalb 4 Tipps um ein erfolgreiches Employer Branding auf- bzw. umzusetzten.
Ein wichtiger Aspekt zur Verbesserung des Employer Brandings ist dessen Messbarkeit. Erfahren Sie in unserem Blog Artikel mehr darüber, wie MoBerries Ihnen nicht nur dabei hilft, Ihre Arbeitgebermarke messbar zu machen, sondern darüber hinaus einen Return of Investment zu generieren.
Fangen Sie noch heute damit an, Ihr Employer Branding zu verbessern.
